包装设计中，功能性永远是最重要的

商品包装设计人员一定要有市场营销学的文化底蕴。没有这个文化底蕴，就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分的；难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等；更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场
包装设计要以深厚的文化底蕴作基础，未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争，已不仅仅局限于核心产品与产品实体，竞争优势除品牌、质量之外，更强调有着高附加价值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏税的市场洞察力、丰富的想像力、聪颖的思考力和大胆创新精神，才能在发展我国未来的包装事业中作出无愧于时代的贡献。