包装设计如何在展示品牌的前提下带来美感

长期以来，我对零售货架上过多的美丽消费品包装留下了深刻印象。这些包装大部分都具有艺术性，有些应用了夸张或对比、简约、古怪甚至诙谐的艺术手法。如果包装仅仅是“为艺术而艺术”的话，那么这些包装实在很令人钦佩，但它不是，对吧？然而，艺术包装充斥着设计师、经销商及品牌经理们的博客圈。有些甚至还得过奖。  

欣赏美没有错，但并不一定非要转到销售品牌产品上。为了支持此观点，我对食品店、玩具店、身体护理店或其他商店货架上的商品反复观察过。看看我们的包装。找出一个你认为特别有吸引力的特点。你能一眼就告诉我该产品是什么吗？能辨别其品牌吗？接下来，能指出什么使这个品牌比货架上相邻产品更令人满意吗？  

大约五年前，我写了一篇题为“20秒决定生死”的文章。文章指出消费者对零售货架上商品的平均浏览时间为20秒，并说明其本身的重要性，以及对开发有效的品牌包装的重要性所在。对于一个品牌来说，货架上没有售出的最美的消费品包装弊大于利；它意味着浪费营销成本，失去与客户接触的机会。