“人性化”的包装设计

当我们轻易地拉开一个易拉罐包装的时候，当我们拎着一个手提袋并发现提手给予其柔和的手感并觉得省力的时候，当我们拿起吸管打算喝热饮，发现杯身给予温馨的提示：“不能用吸管喝热饮”时，这一切都让人感到了亲切的生活气息，而“人性化”的感念也就已经在那里了。可以从许多有关包装的专业论著中查找到有关包装设计的定义、功能、宗旨、标准等，也可以用长长的字写下对它的认识，但是所有这些抽象的概念，只为了一个目的：那就是让不同层次和职业的消费者走进商场，面对琳琅满目的商品，准确无误地拿到他们所需要的商品，同时给他们带来美的享受。这种美感，来自包装的色彩、版式及材质上。

用环保的材料，让消费者知道“这个商品是令人安心的、健康的”，而材质的柔软、坚硬或光泽度的变化等会直接唤起消费者意识深处的感受，这种感受包含了文化的烙印和世代相传的生活经验的记忆。而色彩和装饰图案则告诉消费者“清淡、浓烈、酸甜”，“温馨、活泼、大方、简朴、阳刚、华丽”等概念，这些都将帮助消费者准确无误地选择合适商品的同时，也把“美”传递给了他们。

当儿童或年轻人以奇特的方式打开它，或者从中找到玩具的痕迹时，老年人以便捷的方式使用它、存放它时，人们用完商品把它的包装当作藏品一样收藏好，我想它已起到了为建造人类健康的生态家园而不可估量的作用，并变成了一件具有社会意义的事情。而对“人性化”观念片面的理解，往往演变成为追逐高利润、高附加值的现象不断出现，华而不实的包装、奢侈夸张的包装、用有毒、有害的材料包装，用华丽的包装掩盖劣质产品等，这满足了少数人（包括某些商家和消费者）的短期利益而牺牲全人类的长远利益。

面对诸多异化造成的危害，迫使设计师和消费者不得不对当前的包装设计进行反思，不得不把眼光放的更加长远，心态摆的更正。设计师有义务和职责把自己对人性化的感悟传递给尽可能多的人，尤其是委托设计的商家，争取商家的认同，与商家携手合作。同时，正是设计师决定了以何种方式、何种形态让人们耳目一新，把带给人们美感、方便人们使用、提醒人们对他人的关爱等等人性化的服务落到实处。