包装色彩让企业形象深入人心

    现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要标志要同信号一样，具有高度的辨识性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量可以发挥巨大的威力。

    独具特色的企业标志色彩不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志色彩留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。色彩还可以代表一个企业的形象，如绿色的“鳄鱼”、红黄色的“麦当劳”、金黄色的“柯达”、海水蓝的“苹果电脑”等，已成为企业文化成功品牌的象征，已经成为一个企业的特征、标志。

     不同国家对色彩的喜好与禁忌不同，因此在国际市场上不容忽视产品外表及包装的色彩。知道各地的喜好，可有效地促进包装产品在当地的消费。红色历来被我国视为美满的象征，所以民间婚姻喜事都喜好红色以呈现欢庆热闹的气氛；德国人对红色却不太喜欢；在中东地区，人们特别珍爱绿色；伊拉克人视绿色代表伊斯兰教，但视蓝色为不吉利；日本人却忌绿色，认为绿色是不祥的颜色；而叙利亚人则最爱好青蓝色，认为黄色象征死亡，平时忌用；巴西人认为黄色表示绝望；而阿根廷商业流行的包装颜色之一却是黄色，秘鲁人也喜欢黄色。