短视频、视频市场，内容电商也在逐步渗透

      尽管没有直播电商那么吸引眼球，但早在移动直播之前，视频电商的方式便已经有平台在尝试。早在2009年，淘宝就与四大视频网站合作启动视频购物，2012年天猫发布视频购物技术并作初步试水。2014年开始，阿里又与优酷土豆联合战略发布了视频电商，并实现边看边买。

　　京东在2012年也曾与乐视合伙推出了电视购物栏目合作，由京东提供商品支持，乐视提供视频播放。在视频播放的过程中，如果有与其匹配的商品，就会在视频播放器的边上显示商品的图片，用户可直接购买。从某种程度上来说，视频电商更接近于传统的电视购物，只是媒介渠道发生了变化。

　　之所以此前视频电商一直不温不火，最为重要的一个原因就是此前的视频电商基本上都是以导流为目的，并没有真正在视频网站完成交易。尽管相比直播电商而言，短视频、视频等内容电商的形式在与消费者的互动性方面要差些，发展也一直较为缓慢，但是在视频电商领域还是涌现出了一些不错的案例，比较典型的就是一条公众号的短视频电商，而在整个内容电商的推动下，未来短视频电商、视频电商也将会成为内容电商的一种重要形态之一。