电商：单纯卖货思维

这是传统品牌的传统营销思维在电商运作上的继续，或者说还是以传统的营销思维来做电商。其实，传统品牌在传统渠道也是卖货的思维，说白了卖货的思维就是批发的思维。

要么闭门造车整一盘货，要么跟随抄袭大牌整一盘货，像服装行业就是跟在欧美流行杂志或大牌后面，然后，整个市场都好像用的是同一个设计师。这种卖货思维就是在货品开发之前，没有全盘规划，在推向市场之后根本不管销售如何。本来做批发就是一锤子买卖，代理商把货拿回去了，管你卖不卖的。

当用这种卖货思维来做电商就立即凸显了二者的冲突，电商的本质是零售，而零售讲究的是品牌整体的运营能力，需要的是品牌各种资源的整合和匹配。

具体表现：

1.抄袭山寨一盘货；

2.随便到批发市场组一盘货；

3.反正仓库大把库存，是最典型的想法。

思想根源：

根深蒂固的传统品牌的传统营销思维在电商运作上的经典体现；

卖货思维就是批发思维；

传统营销对品牌建设的缺失在电商运作上的体现。