做好包装设计的八点建议

从原始社会的保护或贮藏的功能，到后来具备移动运输的过程，并随着产品交易的出现，逐渐具备了初期促销的特征。从二次世界大战以后，人们将产品包装所具备的促销功能，发挥到了淋漓尽致的地步。今天，人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求，可以这么说，包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段，进行适合的有针对性的包装设计，已经成了衡量一个包装好坏的重要标准，随着国内市场经济的蓬勃发展，包装设计也被提到了一个全新的高度。因此，鑫电公司对做好包装设计提出八点建议，做抛砖引玉之功效。

    1.包装设计首先是团队合作的结晶

    今天的包装设计，更讲究市场策略，从其本身来说，这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业，而是更多其它部门参与和整合的结果，商家更象是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。

    2.包装设计是门定位的艺术

    对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

    3.包装设计的好坏以市场适合为准

    “美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的外衣包在一些不适合的商品身上，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、层次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。

    4.包装设计应具备独特的性格特征，才能更好的满足消费者

    包装设计除了具备不可缺少的促销功能外，其本身所展示出的性格特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有不同的性格，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

    5.包装设计越来越象一门社会科学，它是理性与感性的结合体

    因为国内包装设计的日趋发展，仅凭一个人或其主观意识，来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。

    现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔，其本质同客户认为自己的产品什么都好，什么都想表现，没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的，理性的确定下来，市场目标也就相对容易达到。

    6.包装设计是整合型的具有策略性特征的设计

    在与包装设计相关的宣传环境上，包装设计并非是独立的，以产品自身为根本，包装为中心，再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段，以达到形象的统一性，效果的显著性。对于包装设计来说，也要求其相应的反映出整个项目计划中，产品广告宣传的最终目的，包装上的用语、口号配合大的销售宣传，与商家产品推广策略相一致。

    7.包装设计在信息传达上必须是快速的，其表达的主题应具备很好的唯一性

    往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时，你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的，因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择，或者商品的陈列等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。

    8.包装设计是不断检讨完善中求得发展与成熟的

    一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计，很多都是需要长时间的发展、完善，才能成熟。所以相关的人员，要经常检讨其在市场上的表现，进行再定位，不断的进行比较，调整，使其成为成熟的，稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。

    包装是一种服务

    对包装的认识，我们要运用辩证统一和发展思想，在看到其本身的积极作用的同时，更深入联系到其对社会、对环境等方面的影响，扩大其服务功能，最大限度地克服或减少包装自身所具有的不利因素，更要减少和克服人为的不良导致因素。

    随着全球市场的相互联网，市场经济得到了迅猛发展，包装这个字眼被提出的频率和被重视的程度不亚于广告，各行各业的工作人员抑或专家，对包装的理解和认识也从不同方面和不同环境中作出了各自独特的阐述，真所谓“百家争呜、百花齐放”！

    纵观各方人士的观点，我司认为将包装理解为一种服务是最为贴切的认识。从包装的最初含义来看，包装是指一种用来盛装物品的器物，构成该器物的材料可以是纸、木材、玻璃、金属、塑料等。其作用在于保护里面的物品不被损坏、不易变质，便于运输和流通，并在外观上有利于识别和观赏等。由此可见，包装有贮存、保护、便于运输和流通及宣传性和诱购性等服务性功能。

    人类社会发展到今天，我们对包装的认识应摆脱最初、最单纯的看法，即包装的对象不应拘于静止的物品，而是还要考虑到影响其不断发展和完善的外在人为因素。因为包装的功能除贮存功能外，其它的功能并不是生来就有的，尤其是它的宣传性和诱购性等附加功能。正如一只信鸽，它最初的功能就是能飞翔、能识别方向，但经人们训练，它又具有能带信的功能一样，现在社会上流行一种“形象包装”的说法，这种“形象”不是体现在具体的表现形式上，而是产生在人们心里中的一种抽象的理念轮廓，这一理念在一般情况下能深刻影响人的思维意识。可以这么说，如果将具体的看得见的包装视为“有形包装”的话，那么对那种看不见却能深刻感受到的形象意念应叫做“无形包装”。所有这些现象和因素的产生，都归功于人为思想因素。在原始社会里，人们食难裹腹，衣难蔽体，对自己食品和物品的包装要求一般只停留在贮存和贮藏阶段，要做到保鲜功能，则很少想到，也很难做到。到了奴隶社会和封建社会，随着人类社会经济的不断发展和人们商品经济意识的不断加强，商品种类越来越多，这时摆在商人面前的突出问题是如何运输和流通自己的商品，并如何做到商品不易变质、不易磨损等实际问题，于是人们对包装做进一步加工和改进，使其满足人们的需要。到了资本主义社会，商品市场经济得到前所未有的高速发展，竞争尤为激烈，广告业在这种经济环境下也得到蓬勃发展，包装无疑就成了一些有市场眼光的企业家和广告主们精心思考的对象，使包装在具备一般功能的同时，又能达到宣传厂家，扩大企业形象的功能。由此可见，包装功能的改进是为了满足人们日益发展的需要而得到不断改进的，这种满足就是服务。

    包装服务的对象是被包装物以及物品经营者和消费者。当你随便走进哪一家商店，跳入你眼帘的总是琳琅满目的商品包装，在你购买到自己的商品的同时，又得到了视觉上的享受。