养生之道，包装之妙

     首先，作为保健品，安全感意识非常重要。保健品包装如何设计跟其产品什么颜色没有太大关系，比如冬虫夏草我们知道是棕色的，于是包装设计的时候我们直接就采用了棕色做为主色调。而事实上真正决定消费者购买的并非这些因素，决定消费者购买的第一因素是信任感。你知道的，如冬虫夏草一类的保健品是拿来服用的，人们不怕吃米饭，但是都怕吃错药。所谓是药三分毒。凭什么说你包装设计的好我就买你的产品。这个恐怕没有多少人敢凭包装的外观就了了做出决定的。所以要想让消费者购买你的产品，在包装设计前你第一个要考虑的因素是打消他们对你产品的不信任感，同时增强你产品的可信度，这个是关键。就拿汽车膜来说，一张简单的膜也可以让人有特别的感觉。更何况是保健品呢？

　　增强消费者对你产品的信心就是增强他们的安全感意思。想想看人们为什么要买保健品，恰恰是因为他们对自己的身体不够有信心，所以他们的第一反应是补一补。比如肾亏了买补肾亏的药。心烦意乱了，买点安神的药。这些人的特点是不知道自己到底出了什么毛病。对自己特别缺乏安全感。这个才导致人们购买保健品的真正动机所在。所以你在做包装设计的时候先要研究人们对于某个产品背后所带来的健康意义值得研究，并在产品宣传的时候将该特点强调的充分了。这样人们才会有种信任的感觉。

　　其次，就是健康理念。我们已经知道人们买药的动机是因为缺乏安全感。但是你告诉了人家你的药是好的还不够，你必须要给人以健康的理念。比如你不能说你的药就像一杯水一样，一杯清水人人可以喝它没有毒，但是也不见得有什么效果。所以你要让人们看到你产品带来的健康积极的一面，这个才是人们决定购买你产品的原因……再然后，就是对自己产品所持有健康理念做一个对接。可能很多人无法理解产品和健康理念的对接。那么我们来解释一下，这个产品和健康对接的意思就是指品牌认知。比如，汉堡包你想到肯德基麦当劳对吧。运动鞋你想到耐克、阿迪达斯没错吧。那么好你是做保健品的，如果你想到睡眠好，你会想到什么样的保健品，大部分人会说脑白金。你会发现人们说到以上这些产品的时候就会自动开始在脑海里浮现相对应的品牌。如果你是卖冬虫夏草的。那么你问别人冬虫夏草让他想起什么牌子。他要么回答不出来要么给你举个7-8个。那么如果是这样的话，说明你的产品还没有产生品牌认知。这就还需要加强。所以在设计保健品包装的时候你需要把以上的增强安全感、提倡健康意识、产品和理念对接三者先要注入到你的产品包装里去。你才能设计好包装。